文具行业作为国内迅速崛起的一个轻工产品，在国际市场上起着越来越重要的作用。然而，文具随着文具行业的发展，市场文具产品却出现高度同质化，许多小厂家争先模仿时下火爆的模式，从而产生了品牌同质化。本身文具企业创建品牌的目的就是要使自己从”价格同质化“中脱离，实现产品品牌溢价，最终实现品牌营销目标。但是，如今，中国文具汗液发展状况却不尽人意，主要表现为：一、文具品牌定位不清晰
在当今市场消费群体高度细分的情况下，文具品牌意识还停留在粗放式经营中。文具企业缺乏清晰的价格定位，渠道定位，也没有品牌推广和维护机构，没有目标消费群体。甚至出现包装不合格，推广模仿等。
二、没有专业的营销团队
文具企业普遍没有健全的营销队伍，虽然多处有撒网，但是文具产品的市场见效低，销售不见增长。然而现今的文具市场，文具生产企业的营销主动权大部分掌握在其代理商手上，代理商强，与厂家关系好，则销售好；代理商弱，与文具厂家关系差，则销售差。只有完善企业自身，才能对经销商进行有效的管理。
三、缺乏独特设计
企业自主开发能力差，生产出来的产品多数是模仿其他企业的作品，其中就包括产品卖点，表面上是创新研发了，但这就造成了产品高度同质化。
四、疏忽市场的开发
一个新的文具产品出来，到摆放到市场货架上，这就完成了销售，完全依赖文具批发市场的物全，人流，辐射的低成本价格，打的就是价格战。
综上所诉，我们不难看出如今的文具企业对品牌，市场的脉络仍有诸多不清晰，不到位之处。在这种情况下，企业走的是一条低利润道路。文具企业若想赢得更多青睐，应该在品牌的推广上多做功夫，走出一条属于自己的特色化道路。
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